蘋果WWDC 2020的題外話：怎么辦好一場線上大會？

作者 | 高飛

編輯 | 晚晚

來源 | 奇客故事（cybergushi）

疫情期間，以往的線下活動都改在線上進行。不過在具體怎么辦線上活動的問題上，多數人的思路是這樣的：第一在場景陳設上，要盡可能像線下，從大會背板到PPT播放；其次在活動流程上，盡可能像線下，從嘉賓出場到會議日程。

不過昨天的蘋果WWDC2020這場線上活動改變了這些慣性思維認知。它把發布會搞成了一部電影，或者是一場秀。從長鏡頭的大量運用，到人物走位，和舞臺布光。蘋果明確的區分了線上和線下活動，兩者之間是有完全不同的視覺體驗。

如果我們把傳統線上活動是比喻成一個真實的“物”，那么傳統線上辦會思路，就是讓線上數字會議的“虛擬體驗”，盡可能“像線下”的“會”，也就是讓“虛”去擬真實的“物”——擬物。

蘋果的辦會思路是這樣的，既然“虛”（線上會議）怎么擬“物”（線下會議），也不可能讓“虛”變成“物”。那么不如讓“虛”自成風格，不必拘泥于“物”的約束。

為了讓大家理解蘋果拋棄真實線下會議體驗的思路，我會講一個蘋果的UI設計風格改變的小故事，因為那也是拋棄擬物的過程。

在喬布斯時代，蘋果的UI設計風格，是擬物的。比如播放器的圖標，要很像一個真實的錄音機，日歷的圖標，要真的很像一個臺歷。但是從已經卸任的蘋果上任首席設計師喬納森·伊夫接手蘋果產品設計大權開始，蘋果就由擬物設計風格，改成了扁平化設計風格。大家可以看一下這兩個計算器的設計區別。

左邊就是擬物設計，右邊就是扁平化設計。擬物計算器，最典型的特征就是顯示屏部分的顏色，仿真了計算器液晶屏效果。右邊的計算器就是扁平化設計風格。擬物的好處是讓用慣了計算器的人，看到這個界面很親切。但是為了這樣的仿真，擬物化其實犧牲了用戶體驗。與扁平化設計相比，擬物的計算器，顯示空間局促不利于顯示，數字鍵盤面積小不利于觸碰。

也就是說，擬物風格，為了遷就人們對真實世界的熟悉感，犧牲了數字設計原本應該提供的便利。更何況，當越來越多的人，可能根本就不用（對于小孩子甚至是沒用過）真實計算器的時候，這種對“擬物”的熟悉感，還會有多大的價值呢？

不過這種設計風格，在當年可是被嘲笑的。下邊這條微博是七年前的，多次轉發、保存之后，已經非常不清晰。內容是當蘋果發布扁平化設計風格產品之后，現在大帶貨主播羅永浩就轉發了一條網友微博，痛斥蘋果的設計風格走的是一條邪路。

但是七年過去了，大家可以打開自己的手機看看圖標，到底什么才是正道，什么才是邪路。

我們再說回到蘋果的發布會。

疫情帶來的影響還在持續，甚至持續數年。線上活動，特別是涉及全球觀眾的線上活動，將注定成為主流。我覺得蘋果WWDC 2020提供了一個范本，讓大家重新開始思考線上會議的組織方式：線下活動不應該拘泥于如何更像真實的舞臺，而是要考慮如何充分利用線上特點，讓虛擬會議體驗自成一派。

不過最后也必須要補充一點的是，讓“虛擬會議”自成一派，不比簡單的“擬物”辦會簡單，甚至花錢更多。蘋果的預算恐怕不是一般企業可以比的。但是法乎上，得其中，辦會思路的轉變恐怕是必然的，而且蘋果的辦會思路也不確定是最終的答案。我們能確定的是，疫情之下，要轉變思路的地方，又何止辦會這一件事？